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m360：2023長(zhǎng)視頻用戶價(jià)值報(bào)告（附下載）

2023-05-17 06:28:27 來(lái)源：199IT

【資料圖】

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2023年，企業(yè)的最大訴求將是恢復(fù)增長(zhǎng)節(jié)奏。然而，不論市場(chǎng)環(huán)境如何改變，營(yíng)銷(xiāo)方式如何演變，企業(yè)增長(zhǎng)的關(guān)鍵一直是聚焦在“人”，并持續(xù)深入挖掘更高價(jià)值的人群。這也是品牌高效成長(zhǎng)的核心動(dòng)能和穿過(guò)周期的“基石”。

報(bào)告顯示，長(zhǎng)視頻用戶是現(xiàn)在營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)中兼具質(zhì)與量、最具潛能的寶藏人群。長(zhǎng)視頻用戶不僅愿意理解和欣賞復(fù)雜內(nèi)容，更易于認(rèn)同品牌價(jià)值，愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)，也愿意為熱愛(ài)品牌支付溢價(jià)。因此，高質(zhì)人群推動(dòng)品牌成長(zhǎng)：引爆品牌聲量、塑造品牌價(jià)值、引領(lǐng)消費(fèi)風(fēng)潮，助推長(zhǎng)效增長(zhǎng)。

長(zhǎng)視頻為品牌提供了表達(dá)價(jià)值主張、搶占用戶心智、獲取長(zhǎng)期認(rèn)同的稀缺空間。在長(zhǎng)視頻營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)中，品質(zhì)內(nèi)容、高質(zhì)人群與優(yōu)質(zhì)品牌相輔相成，促成正向循環(huán)。企業(yè)需要以用戶為中心，打通內(nèi)容場(chǎng)、社交場(chǎng)和消費(fèi)場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)突破式增長(zhǎng)。

在存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，能夠更高效地做大做強(qiáng)用戶資產(chǎn)的企業(yè)，就能夠穩(wěn)穩(wěn)突圍。長(zhǎng)視頻用戶是我們?cè)谶@樣的市場(chǎng)環(huán)境下的一份寶藏，目前很少有人挖掘，但它們是企業(yè)增長(zhǎng)的重要組成部分。

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