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直擊業(yè)績會|牧高笛：品牌業(yè)務(wù)全年增速超90% 部分訂單發(fā)貨已排至11月

2022-04-13 21:48:50 來源：英為財情

露營市場熱度居高不下，帶動了戶外裝備的熱銷。戶外用品公司牧高笛（603908.SH）不僅在手訂單充沛，品牌業(yè)務(wù)也借行業(yè)東風完成收入、毛利率雙增長。在2021年報業(yè)績交流會上，牧高笛董秘王潘祺提到，品牌業(yè)務(wù)去年收入增長90%，業(yè)務(wù)占比提升至33%，其中線上收入全年增長達126%。

牧高笛主要分為外銷業(yè)務(wù)和品牌業(yè)務(wù)，2021年公司外銷收入為6.15億元，同比增長28%。財聯(lián)社記者從業(yè)績會上獲悉，目前牧高笛在手的外銷訂單量比去年同期上漲25%，部分訂單發(fā)貨時間已經(jīng)排至11月。

品牌業(yè)務(wù)的高毛利率對牧高笛去年的業(yè)務(wù)有明顯貢獻，2021年品牌業(yè)務(wù)毛利率為33.94%，同比增長1個百分點，外銷業(yè)務(wù)毛利率為20.42%，同比減少2.5個百分點，主要受原材料成本上漲影響。年報顯示，公司去年實現(xiàn)營收同比增長43.6%，凈利潤同比增長71%。

財聯(lián)社記者注意到，牧高笛品牌業(yè)務(wù)在去年四季度首次超過外銷業(yè)務(wù)收入，同時，四季度的銷售費用暴增，同比增長1050%。王潘祺提到，去年四季度品牌業(yè)務(wù)線上拓展效果明顯，今年公司將繼續(xù)加大線上投入，包括將直播間擴展為4個。

從產(chǎn)品分類來看，牧高笛帳篷及裝備產(chǎn)品的營收占比達85.65%，去年服裝、鞋品的生產(chǎn)量同比下滑，裝備、配件、帳篷的生產(chǎn)量和銷售量同比上漲，王潘祺表示，“從銷售量來看，公司的露營周邊產(chǎn)品增速已經(jīng)高于帳篷的增速，未來我們希望能夠從帳篷品牌轉(zhuǎn)型為露營生活方式品牌。”

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年3-4月露營產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比增長120%；根據(jù)艾媒咨詢的研究報告，2014年至2021年，中國露營營地市場規(guī)模從77.1億元增至299億元，預(yù)計2022年增速達18.6%，市場規(guī)模達354.6億元。

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