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天天動態(tài):消費(fèi)新浪潮·發(fā)展新機(jī)遇美好生活看消博：中國元素閃耀消博會讓非遺“朋友圈”越來越廣

2023-04-12 12:35:29 來源：人民網(wǎng)

4月的海南，椰風(fēng)海韻。以“共享開放機(jī)遇，共創(chuàng)美好生活”為主題的第三屆中國國際消費(fèi)品博覽會（以下簡稱消博會）正在?？谌缁鹑巛边M(jìn)行。

(資料圖)

記者在探館中發(fā)現(xiàn)，在2萬平方米的消博會國內(nèi)展區(qū)里，全國31個省、自治區(qū)、直轄市及新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)以及大連、寧波、廈門3個計劃單列市組團(tuán)參展，一大批老字號、國貨精品以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)精彩亮相，推動更多中國優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)品走向世界。

人民網(wǎng)記者現(xiàn)場體驗國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)麻花手工搓制技藝。人民網(wǎng)記者杜燕飛攝

在天津展區(qū)桂發(fā)祥十八街麻花的展臺，一根長1.5米、獲得吉尼斯世界紀(jì)錄的“超大碼”麻花引起了記者目光，在記者為之驚嘆的同時，現(xiàn)場大師傅演示的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)麻花手工搓制技藝，也讓記者躍躍欲試想體驗一下。

“參加消博會是一個非常寶貴的機(jī)會，在這里可以與國內(nèi)外的食品行業(yè)同行交流學(xué)習(xí)，跟上時代發(fā)展的步伐。”桂發(fā)祥品牌總監(jiān)徐春燕表示，老字號要在創(chuàng)新的路上不斷前行，加快產(chǎn)品、渠道等創(chuàng)新，不斷推出新口味、新產(chǎn)品，滿足多樣化消費(fèi)需求，讓老字號保持長青，走地更長遠(yuǎn)。

走進(jìn)北京展區(qū)北京琺瑯廠的展臺，記者看到各種景泰藍(lán)制品華麗精致，工作人員正細(xì)心地給手中的銅質(zhì)胎型上色，這在景泰藍(lán)的制作工藝中，叫作“點(diǎn)藍(lán)”。

“景泰藍(lán)已有600多年歷史，這個制作工藝仍沿用手工，不會變色。”北京琺瑯廠常務(wù)副總經(jīng)理董艷娜表示，通過現(xiàn)場展示活動，讓消費(fèi)更多地了解景泰藍(lán)文化，借助消博會平臺，讓景泰藍(lán)走向世界。

一個大白兔的“復(fù)刻聽”禮盒、一件精美絕倫的傳統(tǒng)海派文化龍鳳旗袍、一款“幻鏡上?！闭娼z絲巾……上海老字號以潮流融合的態(tài)度展現(xiàn)了新時代的國潮味道與活力，代表著老字號品牌的傳承和傳承，體現(xiàn)了本土的海派文化，更蘊(yùn)含了東方生活的美學(xué)和美的生活方式，與消博會的共創(chuàng)美好生活的主題不謀而合。

參展商現(xiàn)場制作國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)渤海靺鞨繡。人民網(wǎng)記者杜燕飛攝

在黑龍江展區(qū)，一款以東北冰雪景觀為主題的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)渤海靺鞨繡展品讓人眼前一亮，只見繡品如同油畫一般，有質(zhì)感，栩栩如生。

“為了讓更多人特別是年輕人了解傳統(tǒng)文化，我們推出了許多帶有靺鞨繡科技范產(chǎn)品，比如，充電筆記本、電腦包、桌燈等。”渤海靺鞨繡第四代傳承人孫艷玲的弟子表示，通過線上線下、開設(shè)博物館形式，讓非遺文化飛入尋常百姓家。同時，借助消博會，讓民族文化綻放出世界之光。

栩栩如生的小兔子、可愛的小老鼠、靚麗的孔雀開屏，在遼寧省非物質(zhì)文化李氏糖人展臺，琳瑯滿目的展品讓人目不暇結(jié)。

人民網(wǎng)記者現(xiàn)場體驗遼寧省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)沈陽李氏糖人制作技藝。人民網(wǎng)記者杜燕飛攝

“我們的糖人制作技藝興于清朝道光年間，技法分為吹、塑、畫。結(jié)合消費(fèi)新需求，我們推出了一些新產(chǎn)品，很受年輕人喜歡。在消博會上，通過展示糖人技藝，讓更多的消費(fèi)者了解傳統(tǒng)文化，喜歡上我們的作品。”沈陽李氏糖人制作技藝第五代傳承人李鳳艷表示。

2022年5月，商務(wù)部等八部門發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)老字號創(chuàng)新發(fā)展的意見》明確，要充分發(fā)揮老字號在建設(shè)自主品牌、全面促進(jìn)消費(fèi)、堅定文化自信方面的積極作用。

專家認(rèn)為，當(dāng)前居民消費(fèi)個性化、體驗化、定制化特點(diǎn)突出，國貨品牌在堅守自身的定位與品質(zhì)的同時，要創(chuàng)作富含時尚元素、符合消費(fèi)新需求的產(chǎn)品，創(chuàng)新消費(fèi)場景，滿足消費(fèi)者多元化需求，更好地走向世界。隨著國內(nèi)品牌企業(yè)逐步發(fā)展壯大，越來越多的企業(yè)通過消博會，將產(chǎn)品和服務(wù)推向更廣闊的國際市場。

“消博會匯集國內(nèi)外展商客商，展示全球消費(fèi)精品，是連接國內(nèi)國際兩個市場兩種資源的重要橋梁紐帶。”商務(wù)部部長王文濤在第三屆消博會開幕式上表示，中國擁有超大規(guī)模市場優(yōu)勢和內(nèi)需潛力，通過消博會，各國企業(yè)能夠快速對接中國市場，共享中國發(fā)展機(jī)遇。消博會還設(shè)有2萬平方米的國內(nèi)展區(qū)，面向全球采購商和消費(fèi)者集中展示中國消費(fèi)精品，將推動更多中國優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品走向世界。

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